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张小龙微信十年产品思考:顶级的产品经理是怎么思考的

2021-1-24 admin

大家都应该知道昨天2021微信公开课开课了。这算的上是互联网行业里面的大事。

尤其是昨天晚上,微信事业群总裁张小龙的登台演讲,讲述微信十年的产品思考,给人无尽回味的同时把整个盛会推向了高潮。

今天早上我摸了一早上鱼,把微信公开课的整理的文字档又重温了一遍。

字里行间流露出来的顶级产品人的思维方式,真的是让人着迷。

我就挑两个最让我着迷的点来跟大家聊聊。

视频号ID的设计

之前我在去年四五月份拿到视频号内测资格的时候,就稀里糊涂的去注册了。说实话,也没有想到这背后还有什么玄机。

直到昨天被张小龙说出来这背后的一些故事,才感觉出来,做一个好的产品要考虑的方面真是太多了。

不知道大家有没有想过,每个人都有自己的微信号ID,为什么还要为视频硬生生的折腾出来一个视频号ID呢?直接切换过去不是更加顺畅吗?

我之前也是这么想的,然后张小龙就提出来了这里面最大的问题,就是公域和私域的不同。

之前大家的微信号都是在熟人社会里面使用,这个ID是通讯和社交领域里面的事情,也就是说是一个私密的存在。

但是视频号却不一样。因为你的视频号发表内容之后,经过朋友推荐以及系统推荐,是很可能进入公共流量池里面,被更多的人所见到。

所以视频号面临的是公共领域,之前的微信号ID是不能直接拿过来用的。

否则可能你只是发了一个视频,结果被推荐到流量池之后,大批人慕名而来加你微信,这就感觉在家里被人横冲直撞的闯进来,感觉被破门而入。

意识到这个问题之后,视频号ID的具体设计也不是一个简单的事情。

比如张小龙自己提到的:

我记得当时有个方案是,每个进视频号的人要创建一个视频号ID,用这个ID来浏览和评论内容;

大家感觉这个方案没什么问题吧。既然视频号ID面对公域,微信号ID面对私域,那直接创建一个全新的就可以啦。

每个人创建一个新的视频号ID来浏览和评价内容,这不是很正常的解决方案吗?!

但是这么做有一个问题。如果浏览和创作全都使用全新的视频号ID,那微信已经打下的社交优势和留下的社交资产将荡然无存。

这就相当于在从头开始做一个全新的产品,难度可想而知。

不能用原来的ID,又不能全部新建视频号ID,到底想要怎么样?

我们来看看张小龙是怎么想的:

浏览者应该是微信身份,而不应该强迫每个人开一个新的身份才能看和评论

在这里插入图片描述

也就是说,浏览者只是一个微信身份,但是创作者必须要用新的ID。

这么做有什么好处?

这可以引用微信号留下来的好友社交资产,从而可以利用社交资产来推动社交推荐,而不是直接从头开始硬刚。

这是不是神来之笔?既能有效使用微信ID社交关系,还能避免之前提到的公域隐私问题。

关键是,只有微信能这么做,可以在私域的微信ID和公域视频号ID之间来回横跳!

这么一个小小的改动,就利用微信生态打造了一条天然的护城河。

因为社交推荐的引领,视频号才能顺风顺水的在一年多的时间内发展到如今规模,充分证明上面关于ID思考决策是多么的明智。

以终为始,产品设计始终向愿景靠拢

在整个分享过程中,张小龙不止一次的提到了对未来的畅想和愿景。

比如他认为的个人直播终极形态是

你刚好戴了可以直播的眼镜在直播,他人能直接看到你看到的东西

在这里插入图片描述

又或者说:

“云端化的结构化的视频,才是视频”

在这里插入图片描述

然后,这些畅想和愿景会不断引导产品设计和实现。

这就保证了产品在不断迭代的过程中,不会违背初衷,走了模样。

比如,在设计直播功能的时候,尽可能的降低直播门槛;设计微信视频相关的时候更注重用视频号形式实现,而非视频文件等。

其实,他自己也有意识到我提的这个点。用他自己的话说就是:

做产品其实是个验证想法的过程。如果你脑袋里突然冒出一个想法,可能很不靠谱,但又似乎有意思。然后继续往深里去想,如果能经过很多次选择,最终能变为实现,就会体会到做产品的乐趣

产品愿景就是自己心中美好的模样,是脑袋中执念最深的那个想法。

不断地把产品向愿景引导,最终变为现实。

这不仅是工作和事业上的成功,其实这已经到了马斯洛理论最高层级“自我实现需求”的那个级别。

很多人,包括我自己,都会觉得,只有自己到了大佬那个级别,才可能随意泼墨、毫不拘束的去不断地向愿景靠近。

很多产品经理可能做得更多的工作是重复枯燥的需求沟通和画原型,甲方爸爸说什么就是什么。

但是,尽管你不能决定产品的走向,但你总可以在能力范围内去尝试改变自己能改变的,不是么?

在做产品的过程中坚持愿景,其实就像是附魔,给每一个产品附魔,注入产品经理的灵魂。

还有其他好多内容啊

在公开课中还有很多很多可以解读的地方,比如两个词描述微信、社交的本质、社交内容的本质等等。

推荐大家都去看下微信公开课公号昨天的推文,真的非常好。

我也会考虑后面要不要多出几期做解读,如果有感兴趣的朋友,请让我听见你们的声音!

今天的分享就到这了。上面的截图是我把张小龙整个演讲内容顺序打散,然后用金字塔原理重整之后梳理的思维导图。

如果有小伙伴们喜欢的话,可以关注公Z号【兔子研习社】,在后台回复【微信十年】即可获得全图链接。